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起价1.3亿仅1人竞拍,旧日“标王”就这么“凉了”
2019-06-13 08:46:33   来历:我国酒业新闻网   作者:实习记者 林潞晓   

<h2 class="rich_media_title" id="activity-name" style="margin: 0px 0px 5px; padding: 0px; font-size: 22px; color: rgb(51, 51, 51); letter-spacing: 0.544px; line-height: 1.5em; font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;"="">
摘要:在25年前,孔府宴酒斥巨资3000万元打败孔府家酒和太阳神,夺得首届1995央视标王,广告还声称销量远超明升体育、明升体育88。然时过境迁,现在的明升体育早已不可同日而语,孔府宴酒也淡出了人们的视界,遍寻不见踪影。据揭露信息显现,孔府宴公司破产管理人定于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝网阿里拍卖渠道,揭露拍卖山东孔府宴有限公司一切的土地、房产、构筑物、辅佐设备、机器设备等财物,其间包含“孔府宴牌”等43件注册商标,起拍价1.33266613亿元。

回忆孔府宴酒25年以来的风风雨雨,从名噪一时到现在只要一位买家参加竞拍,甚至会面临流拍的为难地步。而其产权的不清楚、或是现已被别人征用等问题导致后续问题仍旧严峻。

从前作为山东本乡品牌,孔府宴酒在其时厂长江廷华的带领下,凭借着其眼光精准、别出心裁的宣扬推行敏捷打开了商场,销售额陡增。不只牢牢扎根在山东,就是在西安、武汉、哈尔滨、长春、沈阳等东北、西北、南边的几大城市也敏捷张开了四肢,之后拿下央视新闻联播至天气预报节目之间的时刻的广告投标,豪掷30009888.98元人民币,成为首届“标王”,一时风景无二。成为标王之后的1995年初两个月孔府宴酒的销售额就达到了2.7亿元,而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。

这些荣耀的战绩现在现已被永久尘封在前史里,现在只要70、80年代的人会偶然想起那句广告语,“喝孔府宴酒,做全国文章”。仔细分析其在开展扩张中存在的问题,反思留给咱们的经验,不难发现:

首要,处于一致地域的酒业一荣俱荣、一损俱损,切不可“同室操戈”。研讨孔府宴酒的开展进程,很明显一个外在的转折点在于“秦池”。秦池在其时作为鲁酒的年青代表,1997年被媒体爆出其从四川酒厂收买原酒进行勾兑。这个丑闻不只把秦池直接拉下马来,还直接导致鲁酒都陷入了“勾兑丑闻”,从前名噪一时的孔府宴酒、孔府家酒等的商场敏捷萎缩

其次,就其本身而言,酒企需求全面产维护自己的商标,清晰定位。孔府宴迟迟没有“重生”的原因,一个就在于重组后推出的新品不合商场定位,落后于新商场点。其时川酒酱香、浓香型明升m88.com抓住机遇成为商场干流,孔府宴酒创始的荷香型明升m88.com不能满意顾客需求。

另一点则是在20多年中,有六七家含“孔府宴”字样的公司在鱼台县建立和撤消,一起组成了“孔府宴系”导致其品牌价值的弱化。

再次,酒企要想取得长足开展,正确的领导方向、杰出的次序是必不可少的。而旧日“标王”在25年间几易产权,官司缠身,在股东剧烈的角力中逐步衰败。其决议计划上的失误,结构调整的不力和盲目扩张吞并,也是导致企业陷入困境的重要原因。

不管孔府宴酒是不是会再次“归来”,这些沉重的经验经验值得每个酒企反思。

修改:姜磊

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